Zauważ potencjał kandydatów 50+
Jak zachęcaliśmy rekruterów do dostrzegania wartości doświadczenia zawodowego osób 50+? URSAPHARM, producent kropli do oczu,
w kolejnej odsłonie kampanii „Twoje Spojrzenie Ma Znaczenie” poruszył temat wykluczenia zawodowego osób po 50. roku życia.
W dobie uprzedzeń wiekowych w rekrutacjach, celem działań było zwrócenie uwagi na potencjał, doświadczenie i umiejętności kandydatów 50+
– często niedostrzegane z powodu stereotypów
i uprzedzeń.
CELE
ZAŁOŻENIA PROJEKTU
zwiększenie świadomości społecznej nt. dyskryminacji wiekowej w procesach rekrutacyjnych
pokazanie, że „spojrzenie” (dosłownie i metaforycznie) ma wpływ na to, co widzimy i kogo zauważamy
zachęcenie rekruterów do obiektywnej oceny kandydatów bez względu na wiek
zwiększenie widoczności kampanii URSAPHARM w nowym, społecznym kontekście
EFEKTY
CO UDAŁO SIĘ OSIĄGNĄĆ?
900
publikacji w mediach ogólnopolskich i regionalnych
1 mln
zasięgu
54
firmy biorące udział w kampanii
11,000
pracowników objętych akcją
KROK PO KROKU
NASZE DZIAŁANIA
MURAL Z TECHNOLOGIĄ MOTION W CENTRUM WARSZAWY
Na Rondzie ONZ stworzyliśmy unikalny mural (600 m²), wykorzystujący projekcję i ruch, który przyciągnął uwagę ponad 1 300 000 osób. Przekaz: „Nie wszystko od razu widzisz – czasem warto spojrzeć głębiej”.
CITYLIGHTY PRZY BIUROWCACH
Outdoorowa część kampanii dotarła do pracowników firm i potencjalnych rekruterów
w codziennym kontekście — w drodze do pracy.
KAMPANIA NA LINKEDIN SKIEROWANA DO REKRUTERÓW
Wykorzystaliśmy filtr, który „postarzał” twarze ekspertów i pracowników HR – pozwalając
i wcielić się w sytuację osób 50+ na rynku pracy. Kampania zdobyła zainteresowanie decydentów i środowiska rekrutacyjnego.
Wsparcie
ekspertów
Kampania była wspierana przez ekspertów, którzy prezentowali swoje perspektywy na temat roli osób 50+ na rynku pracy.